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电脑基础 发布时间:2022-11-20 10:55:48
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自 2021 年 7 月以来,TikTok 平台上的百万粉创作者开始下滑,数量也有所下降。针对这一现象,本文试图探索这一系列问题:海外热点 TikTok,为什么会失去创作者,哪一批人会失去,他们会失去什么?

根据 trendpop 最新数据显示,自 2021 年 7 月以来,TikTok 超过平台 100 万粉丝的创作者数量开始下降,今年年初出现了大幅下降。数据显示,自去年以来 TikTok 数百万粉丝的创作者数量下降了 41%。具体来说,粉丝数量达到百万 TikToker 在 2021 年 7 月达到 2000 名字左右,到了 2022 年 7 月降至大约 1200-1300 失去了人与人之间的接近 800 人。

虽然数据没有详细解释流失创作者的定义(是注销账户还是不再存在) TikTok 更新内容等。),但百万粉丝创作者,虽然不是头,但也是腰向上一点点,所以大量创作者的损失成为不争的事实。(根据 Tokfluence 数据显示,目前 TikTok 粉丝量前 100 著名创作者的粉丝数量在 1000 万以上)

2021 年 7 月以来 TikTok 数百万粉丝创作者的数量变化

这组数据引发了我们在海外的思考 TikTok,为什么会失去创作者,哪群人失去了,他们失去了什么?

一、早期搬砖号在TikTok混不下去?

一、早期搬砖号在TikTok混不下去?

有关 TikTok 在大量百万粉丝创作者流失的背后,作者也向几个人展示了 MCN 验证后,答案指向了早期一批做号的人。

在 TikTok 在早期阶段,由于原始内容生态尚未形成,有许多处理视频的账户,也被称为砖号。有了国内的经验,TikTok 被大量在抖音上收获红利或未能踩到机会但非常贪婪的人视为第二次机会。因此在 TikTok 强劲的增长势头,开始出现丝实现迹象后,大量创作者涌入 TikTok编号,包括大量的国内从业者,也导致了很多运输、洗稿、二次剪辑的骚操作。但早期由于各种原因,这些数字有一定的成长空间。

即使是现在,TikTok 还有很多这样的搬砖号。

某 MCN 的从业者 Jack 向作者解释说:现在时代变了,TikTok 加大对内容的控制力度,平台将处理内容认定为抄袭,账也将被标记,流量自然会减少。平台一旦贴上标签,几乎很难翻身。

另外,现在 TikTok 已经进入了网络名人打造个人品牌影响力的阶段。但是搬砖的内容通常比较杂,没有明确的粉丝肖像。同时,这些搬砖的博主很少有意识地培养自己的领域和专业精神,主要是做圈地动作。即使这种打法没有受到限制,也很难获得商业赞助,也没有更新的动力。”

随着对当地文化本土文化的了解, KOL 体积扩大,加上平台有清理账户的动作,这些退出平台的账户可能是这样的 800 百万粉丝之一。

二、TikTok 其实创作者没那么赚钱?

除了一群做号的创作者开始流失外,另一个猜测是,一些真号也可能流失,这背后的原因与金钱有关。

TikTok 平台本身的赚钱能力是毋庸置疑的,但是 TikTok 但并非所有的创作者都有丰厚的收入,事实是,与抖音创作者相比, TikTok 实现渠道更有限。

广告、直播、电电商 TikTok 除了创作者的三条商业路径外,通过 TikTok 对于创作者基金,创作者也可以获得部分资金,即在平台形成商业闭环之前,为留住创作者和广告商支付的资金。如果你一个一个地看这些实现手段,你会发现非头部创作者并没有想象中那么多钱。

1. 长视频的广告钱分一分,大部分短视频进入平台口袋

2021 年春季,TikTok 创作者基金计划首次启动,当时 TikTok 初始投资为 2 亿美金,用 TikTok 官员们说,当时设立基金的原因,鼓励那些用自己的声音和创造力来激励人们。同时 TikTok 还表示,未来三年对创作者基金的投资将增加到 10 亿美金。同时 TikTok 还表示,未来三年对创作者基金的投资将增加到 10 亿美金。

这笔钱自然是为了在平台真正造血之前留住创作者。2 亿美元听起来很多,但现实很骨感,很多 TikToker 反映自己拿不到多少钱。

今年 1 月份,TikTok 上拥有 600 多万粉丝的创作者汉克格林发表了一篇文章 YouTube 视频吐槽了 TikTok 创作者基金表示,他在平台上每次获得资金 1000 只能获得次观看量 2.5 美分,这和他在一起 YouTube 上面的收入比起来差很多。相比之下,目前格林在 YouTube 上有 87 万粉丝,远低于他 TikTok 粉丝数量。

“TikTok 实施的是固定的资本池激励。随着越来越多的人加入激励计划,但总奖金池并没有变大。理论上,单个创作者可以得到的钱越来越少,所以很多创作者会感到不公平。”Noxinfluencer 克里塞说。

行业平均数据也显示,在 TikTok 上每获得 1000 创作者可以从次观看量中获得的收入是 2 到 4 美分。形成对比的是,根据 gobankingrates 数据显示,在 YouTube 在广告联盟计划下,创作者经常 1000 第二次观看可获得的收入为 3~5 美元,远高于 TikTok。虽然是创作者基金,也就是补贴,但是 KOL 不会那么比较,只会直接比较双方能赚到的钱。

这导致了另一个 TikTok 在广告实现方面,平台的基因决定了平台的内容形式。作为一个短视频平台,广告要么打开屏幕,要么独立插入信息流,除了那些可以受到广告商青睐的人 KOL,广告的钱直接给平台,跟着 KOL 关系不大。

YouTube 作为一个长视频平台,可以插入前广告和中间广告….平台看着 KOL 观众有自己的广告计算公式。虽然不同的粉丝数量和肖像也会导致赚钱的差异,但总的来说,他们只有好的内容,每个人都有钱赚钱。补贴自然不可能一直发放,所以和谐 TikTok 有/没有比较,YouTube 只是有多少差异,怎么能让? KOL 有动力继续坚持下去。

“是 TikTok 内容形式的自然缺陷导致不可能像 YouTube 在视频中植入广告是一样的,所以不能像 YouTube 奖励资金按广告内容的播放量按比例支付。克里塞说。

当然,除了广告分享,TikTok 创作者收商业广告,创作者也可以与品牌合作实现。不过据 Jack 介绍,如果是纯商业广告,品牌所有者喜欢把钱集中在明星或一些领域的知名博客,许多数百万博客,事实上,在品牌眼中最多是一个 KOC,没有引流和背书的作用。

InsiderIntelligence 20222年的数据预测 年营销人员在 TikTok 网络名人的营销支出会超过 Facebook,但也许大部分支出都投资于商业价值更高的头部创作者

针对创作者难以保留的问题,TikTok 也在今年 5 本月宣布将推出首款能与创作者分享广告收入的广告产品 TikTok pulse,TikTok pulse 是一种情境广告解决方案,投放了 TikTok pulse 广告商可以向用户投放广告 For You 标签下的信息流(For You 平台上前呈现 4% 热门内容)。

广告商可以根据品牌所属的类别选择该类别下的热门创作者,并与他们合作制作广告。 50%(YouTube 是 55%)。

广告商可以根据品牌所属的类别选择该类别下的热门创作者,并与他们合作制作广告。 50%(YouTube 是 55%)。 10 一万粉丝的创作者可以参与这个计划。不过 TikTok pulse 今年 6 今年秋天,它将在美国登陆,并在世界其他地区推广。能否改善 TikTok 我们还需要不断观察创作者实现生态。

2. 带货在欧美很难推广,东南亚电商推得不错,百万粉丝KOL也不是热点

广告创作者可能会把实现的希望寄托在电子商务的实现上,但事实是,大多数创作者仍然希望通过电子商务实现来维持生存。

TikTok 很多读者一定已经知道,在欧洲直播带货进展缓慢。白鲸出海前一段时间发布的《TikTok 电子商务在欧洲真的推不动吗?》一篇文章也分析过,虽然 TikTok 很有可能继续在欧洲推广电子商务业务,但不可否认的事实是 TikTok Shop 目前处于早期阶段,除了一些始终坚持偶尔成功案例、物流业绩困难、低价策略销售商品难以获得英国消费者信任等问题外,都受到阻碍 TikTok 欧洲电子商务业务的进程。

还根据公开数据显示,TikTok 印尼 Top1000 店铺销量(商品件数)的平均和中位数达到上万,但在英国,这两个数据只有 547 和 四、形成鲜明对比。

图:印尼和英国 Top1000 TikTok 店铺销售数据

欧美国家电子商务生态难以形成规模,电子商务的实现也直接影响到 TikTok 创作者参与的热情。据《金融时报》报道,许多英国当地博主因为带货效果差而退出 TikTok 直播合作。

然而,许多玩家仍然 TikTok 带货能力。例如,我们之前分析的一些项目使用更多的消费属性 KOC、即使是纯用户带来商品,一般的想法是用户需要先消费,然后发布体验视频,平台会给钱,也设置阶梯钱规则,这类项目甚至得到 TikTok 部分业务线负责人融资。每个人的认可度仍然存在,但总的来说,它已经实现在北美的两端 DTC 有很多品牌,但倾向于头部 KOL,小项目倾向于小创作者。根据上述情况,2万 粉丝可以参与。

在东南亚,电子商务业务得到了更好的推广,但由于整体客户单价低,百万粉丝 KOL 也不是热点。

由于消费者对低价商品的接受度较高,TikTok 随着商品的发展相对较好,但东南亚数百万粉丝的创作者似乎没有通过带货赚很多钱。

在马来西亚 TikTok 卖家销售服装产品 Jason 告诉笔者,马来西亚的带货氛围还没有上升。在与一些网络名人合作的过程中,我们发现许多网络名人不会认真拍摄商品视频。他们中的一些人可能只是剪辑和制作视频,有些人甚至在收到我们发送的样品后,甚至没有直接拍摄视频。只有那些拍试穿视频的效果才是最好的,但这样的网络名人只占与我们合作的一小部分。然而,商品的氛围需要慢慢培养。我们可以看到,一些网络名人一开始并不认真,但当他们开始赚钱时,他们会认真做。”

但相对乐观的情况是,由于东南亚电子商务业务整体推广良好,大量卖家进入,由于客户单价不高,卖家选择红色,粉丝数量相对较小 KOC 也被纳入考虑范围。

至少在马来西亚市场,大多数带货的创作者没有那么多粉丝,因为头部创作者价格昂贵,不会成为一些客户单价较低的卖家的目标。”另外 Jason 还说头部创作者的带货效果不一定好,比如前段时间 TikTok 官方也为 Jason 找头部的创作者带货,最后只出来了 2 单。

在更成熟的印尼市场,这种情况可能会更好。根据 tichoo 数据显示,印尼 TikTok 带货量 Top10 其中有创作者 7 超过百万粉丝。创作者排名第一 Andri Yadi 比如早期会带一些小日用品,最高销量可以达到 83 万。然而,最近,他开始带来高客户单价的电子产品,比如手机和电脑,表现变得更糟。

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